第一财经记者从商务部获悉，2025年农村网络零售额首次突破3万亿元。
2025年，商务部深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同相关部门实施农村电商高质量发展工程，支持各地因地制宜发展农村电商，政策效应逐步显现。
据商务大数据监测，2025年农村网络零售额、农产品网络零售额分别为3万亿元、7833.1亿元，同比分别增长6.7%、9.9%。
具体来看，农村网络零售呈现以下四个方面的积极变化。
一是商品与服务消费活力加速释放。线上消费渠道持续完善，有效激活县域市场。“以旧换新”政策效果显著，2025年全年县域家电以旧换新及手机等购新补贴实现销量4823万台，销售额1586亿元。同时，服务消费规模稳步扩大，据第三方大数据监测，2025年县域服务销售额同比增长5.9%，达9.1万亿元。
二是农村电商供应链快速发展。会同财政部实施县域商业建设行动，2025年支持建设农产品商品化设施1428个，农产品商品化处理和销售能力持续增强。直播电商带动源头直供，头部电商平台全年开展助农直播超400万场，农特产品销量突破百亿单，日均发货超2000万单。
三是物流配送网络日趋完善。2025年支持建设县级物流配送中心348个，乡镇快递物流站点562个。截至目前，全国县级物流配送中心覆盖率达100%，邮政普遍服务网络代投建制村快件超70亿件。农村物流共同配送比例稳步提升，占比超过30%，
四是电商人才支撑有力夯实。据第三方大数据监测，截至2025年底，全国农村网商数为2007.4万，同比增长4.6%；全国农村“直播+社交”网商数为747.7万家，同比增长5.1%。从业者素养稳步提升，全年共举办12期“农村电商高质量发展大讲堂”直播培训活动，覆盖超14万人次。
下一步，商务部将深入实施农村电商高质量发展工程，进一步激活下沉市场消费潜力。重点加强农村电商供应链建设，加快培育一批农村电商带头人，拓展农村电商应用场景，不断促进农村电商与一二三产融合发展。
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